雪季将至,滑雪服装品牌如何赢得年轻消费者?

发布日期:2019-12-28

图/Phenix官方微信截图


新京报讯 来自日本的滑雪服装品牌Phenix日前◣在∫北京朝阳Ⅸ大悦城开设了一间POP-UP快闪店,店面以太空〦未来感为设┄┅计风格,预计营业至12月底。


图︵/Phenix官方微博截图


图/Phenix官方微博截图


该品牌于1952年在日本创立,最开始做滑雪服装起家,ⓥ2000年后开始尝试户外和日常机能风格服装。多年来,Phⓞenix研发★出了各种新⿻型面料,让服╬░装兼具户外实用性与设计感。目前Phenix在日本滑≡雪服装市场份额占比排名第一。


200∏8年,Phen︰ix被⊿中国动向集团收购,并于2011年开始进入中国ㄨ市场。随着202◙2年冬奥会的︱︳临近,中国消费者对于滑雪等户外运动装╝备的ↂ需求有所增加,Phenix也加快了在中国的Ⅵ拓展步伐,此次开设快闪店便▁▂▃▄是表现之一。


而此前Phenix的店面¤主要布局在张家口、吉林市等滑雪胜地,北京快︹︺︻闪店可以看作۩是该品牌在一线城┛市开设实体店的试点。


图/Phenix官方微博┚截图


值得一提的是,Ph∮enix于2015年推出了时尚支线品牌ALK Phenix,并邀请到机能风格设计师上出大辅担任总监。


街头机能风格近些年▶深受年轻人追捧,ALK Phenix主打的⊙便是▇█城市机能服装,延续了◄P※henix的面料技术,配以时尚剪裁手法,打造δ出各种℅不同功能组合的机能风格服装。


除了试ζ图用ALKК Pheni◀x赢得年轻消费者的⌒心,无论是在官方微博还是※官方微信,Phenix均以潮流、时尚的品牌形象面对消费者,并展开了一系列的营销企划以∮吸引年轻人。比如与王琳〢凯、邵浩帆等年轻偶像合作拍摄时装大片,参与国内首个大型露营嘉年华“天空下的周末”等。


此次开◘设快▕闪店也不例外,无论是未来科技感д的店面,还是Ↄ开业现场的电音、街舞、时♨尚网红,都在紧扣“年轻消费者”这一主题。


撰稿 ♂刘佳奇

编辑 李铮 校对@ 吴兴发

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